Turismo da Tailândia opta por "unbranding" marketing com novo vídeo viral "I Hate Thailand"

O governador da TAT, Thawatchai Arunyik afirma que, com base em pesquisas realizadas, um anúncio “unbranding” tem mais impacto do que um convencional. “A intenção deste vídeo é apenas promover a hospitalidade tailandesa, demonstrando que o nosso povo está sempre pronto para ser um bom anfitrião e oferecer uma mão amiga aos turistas que precisam de ajuda”

O vídeo “I hate Thailand” é uma curta-metragem de comédia romântica que conta a história de um rapaz (James) que perdeu a sua mala de viagem e todos os seus pertences durante uma visita à Tailândia. O jovem acaba por ser “salvo” por um residente e mais tarde recupera os seus bens com a ajuda de outros moradores. Termina com James a reconhecer que estava errado quando dizia que odiava a Tailândia, uma vez que não conhecia suficientemente bem o destino. Foi de tal forma surpreendido com a amabilidade do povo que acabou por ficar a residir dois anos naquele país.

Thawatchai Arunyik acrescentou ainda que: “ Este vídeo dirige-se a turistas nacionais e estrangeiros. No mercado interno, a intenção é relembrar o povo tailandês que se deve manter bom anfitrião e disponível para ajudar os turistas. Para o mercado internacional, passar a ideia de que a Tailândia vai além da beleza das suas praias (que constituem uma das principais atrações), e que o povo tailandês é prestável, amável e acolhedor.”