UGG convida Alexa Chung para directora artística da campanha da nova linha Classic II

O envolvimento de Alexa vai muito para além do seu habitual papel em frente das camaras e levou-a a focar o seu talento criativo nos bastidores, na preparação da campanha. Enquanto Diretora Artística, Alexa supervisionou toda a produção desde a definição do conceito até ao casting das modelos ou escolha da equipa, com o intuito de transmitir uma sensibilidade contemporânea à bota Classic. A UGG direcionou a visão única de Chung e a sua criatividade para estabelecer uma parceria natural.

Com Nova Iorque como pano de fundo, a campanha apresenta uma série de retratos de mulheres oriundas do seio das indústrias criativas e que são celebradas pelo seu estilo único e personalidade. O resultado são imagens poderosas que refletem a vida de mulheres inspiradoras e dos seus guarda-roupas, capturadas em fotografias que retratam momentos genuínos. A paixão de Alexa por peças com uma forte herança e originalidade levaram ao foco dado aos modelos Classic, ao mesmo tempo que também se destaca a individualidade de cada uma das modelos, graças ao excelente trabalho do fotógrafo Ben Rayner.

Nas palavras da it girl, “Sempre gostei muito de artigos clássicos e sempre me senti atraída por modelos com uma dimensão intemporal, algo que penso que o modelo Classic da UGG possui.

Adorei fazer a direção de arte para esta campanha da UGG porque me deu a oportunidade de trabalhar lado a lado com algumas das pessoas que acho mais inspiradoras e com uma equipa talentosa que ajudou a capturar a sua essência bem como a natureza descontraída da marca.”

“A UGG continua a cimentar a sua posição no mundo da moda e esta parceria com alguém tão reconhecido no meio como a Alexa foi mais um passo natural na evolução da marca”, afirmou Alice Hampton, Diretora Senior Global de Relações Públicas da UGG. “A perspetiva icónica e estética criativa da Alexa fez dela a parceira perfeita para capturar as novas Classic de uma forma moderna, contemporânea e muito real”.