Taylor Swift dá a cara para a nova campanha da Keds "Ladies First"

“Uma nova geração de mulheres tem liderado uma mudança cultural, redefinindo o discurso sobre a igualdade de género,” afirma Chris Lidner, presidente da Keds. “A Keds, na sua origem, foi criada para proporcionar calçado acessível e com estilo para que as mulheres pudessem ser elas próprias e ir onde quisessem. A campanha Ladies First celebra mulheres fantásticas, como a Taylor Swift, que trilham novos caminhos todos os dias. De diretoras executivas a melhores amigas, estas mulheres conseguem tudo o que querem.”

Projetada em parceria com a agência de publicidade kirshenbaum bond senecal + partners e contando com Taylor Swift, a campanha Ladies First apresenta a coleção de calçado Outono-Inverno 2015 da Keds com mensagens que comemoram o que significa ser mulher em 2015. Mais de 10.000 mulheres de oito países ajudaram a dar forma a esta campanha graças às suas perspetivas e visão global acerca do poder feminino. Evolução constante, criação de um caminho próprio e a não definição por um estilo específico, foram temas chave. Slogans como All dressed up with everywhere to go ou There will be moving, there will be shaking legendam fotografias com um look muito street style, tentando transmitir não só uma imagem de moda mas também emoção.

As imagens da campanha apresentam também fundos criados por artistas femininas, reforçando a mensagem da campanha como plataforma para a expressão feminina. A ilustradora Priscilla White, a designer gráfica Kendra Dandy ou a artista Paige Smith, que se tornou conhecida com a sua série de street art Urban Geodes, são algumas das mulheres que participaram neste projeto. “Para onde quer que olhemos, jovens mulheres estão a tomar conta das suas narrativas pessoais. Fomos inspirados por esta geração de mulheres que está a demolir noções anacrónicas de feminismos, como a ideia de que um estilo feminino e uma carreira de sucesso são incompatíveis,” afirma Jonah Bloom, da kirshenbaum bond senecal + partners. “Celebrar a mulher não é um conceito novo para a Keds, mas a campanha Ladies First focase no futuro ao inspirar a atual geração de mulheres que quebram barreiras e vão além dos limites que lhes são impostos.”

A Ladies First apresenta uma nova campanha de comunicação que envolve as lojas e as redes sociais com parceiros estratégicos na imprensa e no digital, como as revistas Nylon e Paper ou os sites Refinery29 e WhoWhatWear. Elementos de grande impacto como publicações “loucas” nas redes sociais, anúncios em autocarros e metros em bairros artísticos nova-iorquinos, irão surgir durante o Outono.

“A Keds está quase a celebrar o seu centenário, em 2016, e a campanha Ladies First é apenas o início de uma nova era,” afirma Lidner. “O slogan It’s not a running shoe, it’s a run the world shoe representa aquilo que nós, enquanto marca, defendemos.”